Der neue Jethelm Metropolitan M1 soll vor allem lifestyligen Zielgruppen näher gebracht werden, die keine Motorrad- oder Scootermagazine kennen und lesen. eastside entwickelt dafür die Kampagne mit dem Leitmotto „Jeder Helm hat seine Geschichte“. Charakterstarke Gesichter wurden von uns gecastet, von den jedes einzelne seine eigene starke Geschichte erzählt. Zur Kampagne gehören ein Fotoshooting mit Fotograf Andreas Pollok sowie die Produktion eines Imagefilms. Stylistin war Coren Pollok.

Ziel des Fotoshootings: Individuelle Charaktere stehen für die stylischen Zielgruppen des Helms.