{"id":1494,"date":"2022-11-01T11:01:45","date_gmt":"2022-11-01T11:01:45","guid":{"rendered":"https:\/\/eastside-story.de\/?p=1494"},"modified":"2022-11-01T11:10:03","modified_gmt":"2022-11-01T11:10:03","slug":"podcasts-wann-machen-sie-sinn","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/2022\/11\/01\/podcasts-wann-machen-sie-sinn\/","title":{"rendered":"Podcasts: Wann machen sie Sinn?"},"content":{"rendered":"

Podcasts: Wann machen sie Sinn?<\/h2><\/div>
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November 1, 2022<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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P<\/span>odcasts in der PR \u2013 Modeerscheinung oder sinnvolles Tool? Immer h\u00e4ufiger kommen Podcasts in der PR und Unternehmenskommunikation zum Einsatz. Aber sind die gesprochenen Beitr\u00e4ge nur eine Modeerscheinung oder wirklich relevant f\u00fcr deine Kommunikation? Bevor du dich ans Micro setzt, solltest du in den folgenden f\u00fcnf Fragen gekl\u00e4rt haben, ob ein Podcast f\u00fcr deine Zielgruppe infrage kommt.<\/p>\n

Podcasts sind laut Gablers Wirtschaftslexikon \u201eAudio- und Videobeitr\u00e4ge, die \u00fcber das Internet zu beziehen sind. Bei dem Begriff Podcast handelt es sich dabei um ein Kunstwort, welches sich aus Pod f\u00fcr \u201eplay on demand\u201c und cast, abgek\u00fcrzt vom Begriff Broadcast (Rundfunk), zusammensetzt.\u201c<\/p>\n

Technisch gesehen ist der Podcast eine Audiodatei im MP3-Format, die im Internet zum Herunterladen oder Streamen auf verschiedenen Plattformen angeboten wird.<\/p>\n

Die 5 Kernfragen zur Kommunikation via Podcasts<\/h2>\n

1. Welche demografischen und soziografischen Eckdaten haben deine potentiellen H\u00f6rer? Haben Sie ein hohes Informationsinteresse?<\/h3>\n

Jeder Vierte h\u00f6rt gerne Podcasts, stellte eine repr\u00e4sentative Umfrage der Bitkom im Jahr 2019 fest, dem Branchenverband der deutschen Informations- und Telekommunikationsbranche. Rund 30 Prozent der unter 50-J\u00e4hrigen h\u00f6rt gelegentlich Podcasts, doch vor allem die zwischen 16 und 29-J\u00e4hrigen lauschen gerne solchen Radioshows. Doch eines muss auch klar sein: \u201eDie \u00fcberwiegende Mehrheit der Bundesb\u00fcrger ist hingegen noch nicht auf den Geschmack gekommen: 70 Prozent der Befragten h\u00f6ren nach eigenen Angaben nie Podcasts\u201c, stellt die Bitkom-Studie fest.<\/p>\n

2. Wo h\u00f6rt deine Zielgruppe Podcast und welche Themen?<\/h3>\n

Podcasts werden meist via Smartphone auf dem Weg zur Arbeit oder als Unterhaltung in der Freizeit, etwa beim Fitness, geh\u00f6rt. Das Besondere und zugleich das Alleinstellungsmerkmal an diesem Medium ist: Es wird nebenbei konsumiert, in Situationen, in denen man nicht lesen oder Bewegtbilder schauen kann.<\/p>\n

Die Pr\u00e4ferenzen der Kern-Themen sind laut Bitkom-Umfrage:<\/h4>\n
    \n
  • Mit 45 Prozent f\u00fchren Nachrichten und Politik das Feld an<\/li>\n
  • Film und Fernsehen kommen auf immerhin 41 Prozent<\/li>\n
  • Sport und Freizeit sowie Comedy folgen mit je 38 Prozent<\/li>\n
  • Musik-Podcasts pr\u00e4feriert jeder Dritte (33 Prozent)<\/li>\n
  • Wissenschaftsthemen werden von 29 Prozent angeh\u00f6rt<\/li>\n
  • Bildung kommt auf 28 Prozent H\u00f6rer<\/li>\n<\/ul>\n

    3. Kann ich mit Podcasts die Aufmerksamkeit meiner Marke schnell pushen?<\/h3>\n

    In der Regel nein. Aufmerksamkeit kannst du mit Video viel besser und schneller erzielen. Zudem werden Vidoclips in den sozialen Netzwerken h\u00e4ufig geteilt. Ob sie langfristig wirken, sei mal dahingestellt.
    \nDas Charakteristikum des Mediums Podcast muss also kein Nachteil sein. Es kommt also drauf an, wie du die Podcasts in der Unternehmenskommunikation einsetzt und welche Haltung du langfristig vertrittst.<\/p>\n

    4. Suchst du ein Medium f\u00fcr langfristige Unternehmenskommunikation?<\/h3>\n

    Entscheidend ist: Passt ein Podcast in die langfristige Unternehmenskommunikation, kann er zur Imagepflege beitragen? Erreiche ich damit auch die Entscheider?
    \nMan merkt: Kurzfristig geht hier gar nichts, deinen H\u00f6rerstamm muss du dir geduldig aufbauen. Inhaltlich hei\u00dft das: Denke seriell, entwickle Episoden und Staffeln \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum.<\/p>\n

    5. Thema Content. Wer im Unternehmen wei\u00df Bescheid, kann und darf reden?<\/h3>\n

    Podcast sind wie Radioshows. Sie wollen unterhalten und informieren. Am besten kann das nat\u00fcrlich eine interessante Person in deinem Unternehmen sein, die eine Geschichte zu erz\u00e4hlen hat.<\/p>\n

    Unser Fazit:<\/strong><\/p>\n

    Das Unternehmen bekommt eine Stimme \u2013 je interessanter und angenehmer diese ist, desto positiver wird die Botschaft aufgenommen. Storytelling ist also eine wesentliche S\u00e4ule der Kommunikation. F\u00fcr Schnellsch\u00fcsse taugt dieses Medium nicht, das w\u00e4re Perlen vor die S\u00e4ue geworden. Damit beantwortet sich auch die eingangs gestellte Frage nach der Modeerscheinung mit einem klaren Nein. Denn Moden sind kurzfristig und sind schnell \u00fcberholt. Podcasts sind hingegen langfristige Kommunikationstools. Wenn Sie der Meinung sind Ihr Unternehmen hat etwas zu sagen, macht es mehr Sinn und ist wesentlich effektiver inhaltlich gut gemachte Podcasts mit einer f\u00fcr Ihr Unternehmen relevanten Zuh\u00f6rerschaft zu selektieren und diesen Podcasts Fachleute aus Ihrem Unternehmen anzubieten. Mit Auftritten dieser Art erreichen Sie die richtige Zielgruppe und k\u00f6nnen Ihre Kompetenz demonstrieren.<\/p>\n

    Wir helfen gerne dabei, die richtigen Podcast f\u00fcr Ihr Unternehmen zu identifizieren.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":2,"featured_media":1495,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1494","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1494","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1494"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1494\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1497,"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1494\/revisions\/1497"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1495"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1494"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1494"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1494"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}