{"id":1479,"date":"2022-11-01T10:15:03","date_gmt":"2022-11-01T10:15:03","guid":{"rendered":"https:\/\/eastside-story.de\/?p=1479"},"modified":"2022-11-01T10:15:37","modified_gmt":"2022-11-01T10:15:37","slug":"darum-sind-pr-texte-porno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/2022\/11\/01\/darum-sind-pr-texte-porno\/","title":{"rendered":"Darum sind PR-Texte Porno"},"content":{"rendered":"

Darum sind PR-Texte Porno<\/h2><\/div>
<\/span><\/div>
<\/div>
<\/div><\/div><\/div>

November 1, 2022<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

<\/a><\/span><\/div><\/div>
<\/div>

S<\/span>ehen Sie! Sie haben sich verf\u00fchren lassen weiterzulesen!\u00a0Und das in nur 0,8 Sekunden. Denn viel mehr Zeit hatte die Headline nicht Ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen und Sie zum Lesen dieses Vorspanns zu animieren. Gleich zur Sache kommen, ohne gro\u00dfe Umschweife, so dass jeder Journalist sofort versteht um welchen Inhalt es sich in einem Text handelt. In dieser Hinsicht muss ein Pressetext ein klein wenig unanst\u00e4ndig sein \u2013 das hat er mit Pornografie gemeinsam.<\/p>\n

Mit nur wenigen knackigen Worten muss der Pressetext also die Katze gleich aus dem Sack lassen. Das unterscheidet diese Form von Texten auch von anderen Stilformen des Schreibens. Ein klassischer Spannungsbogen, der erst am Schluss eine eingangs gestellte Frage aufl\u00f6st, ist hier fehl am Platz.<\/p>\n

Henri Nannen, der langj\u00e4hrige Stern-Chefredakteur und Herausgeber wie auch Namenspatron der gleichnamigen renommierten Journalismus-Schule, nannte dieses Ph\u00e4nomen den \u201eK\u00fcchenzuruf\u201c. Der entspricht zwar nicht mehr den heutigen Werten des famili\u00e4ren Zusammenlebens, sollte aber die Frage beantworten, wenn der Mann abends nach Hause kommt und seine Frau aus der K\u00fcche fragt: \u201eSchatz, was war heute los?\u201c Nun musste er ihr direkt ohne viel ausschm\u00fcckende Worte klar und deutlich sagen, was heute wirklich bestimmend an diesem Tag war. Und sie wird nur dann aus der K\u00fcche kommen und fragen: \u201cWirklich, erz\u00e4hl doch mal \u2026\u201c, wenn die Schlagzeile des Tages sie neugierig macht und sie mehr wissen will.<\/p>\n

\u00c4hnlich geht es den Journalisten, die jeden Tag mit einem Information-Overkill zu k\u00e4mpfen haben. Da liegt es nur nahe, dass alles, das ihnen nicht via Headline unmittelbar ins Auge sticht sofort im digitalen wie realen M\u00fclleimer landet. Es ist also kein gro\u00dfes Geheimnis worauf es ankommt, wenn man wahrgenommen werden will: eine knackige \u00dcberschrift ist der erste Schritt.<\/p>\n

Doch es ist immer wieder eine Freude zu beobachten, wie manche Kollegen ihre Chancen beachtet zu werden schon im Vorfeld selbst demontieren. Da reihen sich Belanglosigkeiten an Dummheiten: Hier ein paar Beispiele, die ich aus dem elektronischen Pressefach einer gro\u00dfen Messe gefischt habe: \u201eViele neue Ideen\u201c \u2013 aha, danke f\u00fcr die gro\u00dfartige Information. Oder die wahrlich sehr ausdrucksstarke Headline \u201ePressemitteilung\u201c sorgt sicherlich f\u00fcr Furore in jeder Redaktion.<\/p>\n

Ein gute \u00dcbung zur Formulierung sind \u00fcbrigens einzeilige Email-Betreffzeilen oder etwa elektronische Pressef\u00e4cher selbst, denn sie bieten nur einen sehr eingeschr\u00e4nkten Raum, um sich zu artikulieren. Meines Erachtens aber sind das die besten Lehrmeister, denn sie kennen keine Nachsicht bei der Textl\u00e4nge und zwingen sich kurz zu halten.<\/p>\n

Animiert eine gute \u00dcberschrift jedoch wieder erwarten zum Weiterlesen, kommen nun die ber\u00fchmten sechs W\u2019s im Vorspann zum Einsatz: Wer, Wo, Wann, Was, Wie, Warum. Die m\u00fcssen nicht sklavisch beantwortet werden, aber sie haben die Aufgabe dem Journalisten alle wesentlichen Fakten kurz zu skizzieren. Twitter-Tweets sind meines Erachtens die derzeitige Kr\u00f6nung zur \u00dcbung f\u00fcr diesen Fall, denn hier tummeln sich wahre Meister der 160-Anschl\u00e4ge-Kommunikation. Kurz, knackig, informativ und gleich eing\u00e4ngig verst\u00e4ndlich. Denn wer es nicht versteht richtig zu zwitschern wird vom virtuellen Feld gejagt.<\/p>\n

Also fassen wir nochmal zusammen: eine Headline, die \u201eanmacht\u201c, ein Anlauftext, der gleich zur Sache kommt und keine Fragen offen l\u00e4sst und einen Haupttext, der in die Tiefe geht und alle Fakten kl\u00e4rt. Das mag unanst\u00e4ndig sein, ist aber effektiv.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":2,"featured_media":1480,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1479","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1479","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1479"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1479\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1483,"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1479\/revisions\/1483"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1480"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1479"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1479"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1479"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}