{"id":1461,"date":"2022-11-01T09:41:49","date_gmt":"2022-11-01T09:41:49","guid":{"rendered":"https:\/\/eastside-story.de\/?p=1461"},"modified":"2022-11-01T09:57:08","modified_gmt":"2022-11-01T09:57:08","slug":"influencer-marketing-erfolgreicher-produkt-launch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/2022\/11\/01\/influencer-marketing-erfolgreicher-produkt-launch\/","title":{"rendered":"Influencer Marketing – Erfolgreicher Produkt Launch"},"content":{"rendered":"

Influencer Marketing – Erfolgreicher Produkt Launch<\/h2><\/div>
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November 1, 2022<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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I<\/span>nfluencer sind die neuen Opinion Leader.\u00a0Ihre Empfehlung hat Gewicht bei ihren Followern. Influencern wird aufmerksam zugeh\u00f6rt und h\u00e4ufig mehr vertraut als den etablierten Medien. Sie versorgen ihre Zielgruppe auf Augenh\u00f6he mit genau den Informationen, f\u00fcr die sie sich interessiert.<\/p>\n

eastside communications f\u00fchrte f\u00fcr die Outdoor-Bekleidungsmarke CMP eine Influencer-Kampagne f\u00fcr ihre neuen Sportler-Nudeln durch. CMP vertreibt im italienischen Heimatland seit 2017 auf die Bed\u00fcrfnisse von Sportlern hin entwickelte Bio-Lebensmittel, deren Markteinf\u00fchrung in Deutschland nun durch Influencer-Marketing unterst\u00fctzt wurde.<\/p>\n

Da sich die Pasta von CMP durch ihren hohen Kohlenhydrat- und Proteingehalt besonders f\u00fcr Ausdauersportler eignet, wurden zehn Instagram-Influencer aus den Bereichen Running, Trail Running und Triathlon ausgew\u00e4hlt. Mit Followerzahlen zwischen 12.000 und 50.000 gelten alle als \u201eMicro-Influencer\u201c, die mit ihren Profilen eine genau definierte Zielgruppe erreichen \u2013 in diesem Fall andere Ausdauersportler. Wichtig war zudem die Interaktion mit den Followern. Mehr als blo\u00dfe Reichweite z\u00e4hlte ein lebhafter, aktiver Austausch mit und von den Fans.<\/p>\n

Glaubw\u00fcrdigkeit ist die W\u00e4hrung der Influencer<\/h2>\n

Weil eine Social Media-Kampagne nur dann erfolgreich sein kann, wenn der Influencer glaubw\u00fcrdig hinter dem Produkt steht, sollten sich die Influencer auf ihrem Profil auch mit dem Thema \u201eErn\u00e4hrung\u201c und deren Auswirkung auf ihre sportliche Leistung besch\u00e4ftigen.<\/p>\n

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run_munich_run bauten die Nudeln in ihren L\u00e4ufer-Alltag ein.<\/em><\/p>\n

Deshalb erschloss sich der Mehrwert der Nudeln von CMP f\u00fcr ihr eigenes Training den angesprochenen Influencern sofort. Dennoch wurde zun\u00e4chst eine Testphase vereinbart, in der die Influencer das Produkt pr\u00fcfen und entscheiden konnten, ob sie es ihren Followern empfehlen m\u00f6chten.<\/p>\n

Jeder Influencer kennt seine Follower selbst am besten<\/strong><\/h2>\n

Wie erwartet fiel das Feedback positiv aus und die Eckdaten der Kooperation konnten festgelegt werden. Mit jedem Influencer wurde individuell vereinbart, welche Leistungen er\/sie f\u00fcr das angebotene Honorar erbringen w\u00fcrde. Je h\u00f6her die Followerzahlen, desto gewichtiger das einzelne Posting. Anzahl und Art der Postings wurden abgesprochen. Bei der Umsetzung hatten die Influencer jedoch v\u00f6llig freie Hand, um authentisch und glaubw\u00fcrdig zu bleiben. Schlie\u00dflich haben alle Influencer jahrelange Aufbauarbeit in ihr Profil gesteckt und wissen selbst am besten, welche Art der Kommunikation bei ihren Followern funktioniert.<\/p>\n

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Der Produkt-Test als Event in den Instagram-Stories: run_with_chris.<\/em><\/p>\n

Die meisten Postings wurden in den beliebten Instagram-Stories ver\u00f6ffentlicht. Dort lie\u00dfen die Influencer ihre Fanbase am \u201eUnboxing\u201c der Nudeln, dem Kochen und Essen teilnehmen, nahmen die Nudeln als Proviant zu Wettk\u00e4mpfen mit oder verteidigten sie gegen ihre hungrigen Haustiere.<\/p>\n

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Sogar die Haustiere kamen bei der Kampagne zum Einsatz wie bei running_sandra.<\/em><\/p>\n

Im Instagram-Feed teilten sie dann bevorzugt Nudel-Rezepte oder verlosten nach Absprache Probesets der Nudeln an ihre Follower. So sch\u00fcrten sie die Neugier auf die Sportler-Nudeln von CMP zus\u00e4tzlich.<\/p>\n

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Die Produktverlosung wurde bei runskills kreativ umgesetzt.<\/em><\/p>\n

Der direkte Weg zur Zielgruppe<\/h2>\n

Die Nudel-Kampagne von CMP ist ein perfektes Beispiel daf\u00fcr, wie sich mit gutem Influencer-Marketing nachhaltige Wirkung erzielen l\u00e4sst: Die Markteinf\u00fchrung der Nudeln in Deutschland wird von der Zielgruppe dank der Influencer-Kampagne nun mit gro\u00dfem Interesse und Kaufwillen erwartet. Die Nudeln haben sich durch die Glaubw\u00fcrdigkeit der Influencer \u00fcberzeugend als ideale Ern\u00e4hrungsgrundlage f\u00fcr Ausdauersportler etabliert. Dabei wurde die Zielgruppe ohne Streuverluste und mit vergleichsweise kleinem Budget erreicht.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":2,"featured_media":1473,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1461","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1461","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1461"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1461\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1474,"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1461\/revisions\/1474"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1473"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1461"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1461"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1461"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}