{"id":1406,"date":"2022-11-01T08:38:40","date_gmt":"2022-11-01T08:38:40","guid":{"rendered":"https:\/\/eastside-story.de\/?p=1406"},"modified":"2022-11-01T08:38:40","modified_gmt":"2022-11-01T08:38:40","slug":"so-findest-du-die-richtige-agentur-fuer-dein-unternehmen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/2022\/11\/01\/so-findest-du-die-richtige-agentur-fuer-dein-unternehmen\/","title":{"rendered":"So findest du die richtige Agentur f\u00fcr dein Unternehmen"},"content":{"rendered":"

So findest du die richtige Agentur f\u00fcr dein Unternehmen<\/h2><\/div>
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November 1, 2022<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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W<\/span>elche Methoden bieten sich als Alternative zum klassischen Pitch? F\u00fcr Unternehmen ist die Auswahl einer Agentur wahrlich keine leichte Aufgabe. War es bis vor einigen Jahren noch m\u00f6glich den potentiellen Agenturen ein gutes Briefing mit auf den Weg zu geben, so merkt man heute schnell, dass das eigentlich kaum noch zielf\u00fchrend ist.<\/p>\n

Hintergrund ist die rasant zunehmende Komplexit\u00e4t der Marketing-Kommunikation. Neue Kommunikationsmethoden und -technologien schie\u00dfen wie Pilze aus dem Boden – alle miteinander vernetzt und alle f\u00fcrchterlich komplex. Ein einfaches Briefing ist schlicht und ergreifend nicht in der Lage die ganze Situation und den ganzen Umfang der Kommunikationsaufgabe zu erfassen.<\/p>\n

Zudem sto\u00dfen auch die Verantwortlichen immer h\u00e4ufiger an ihre Grenzen. Wer mit neuen Methoden und Technologien nicht vertraut ist oder sie wom\u00f6glich noch gar nicht kennt, wird sie auch nicht ausschreiben wollen.<\/p>\n

Der klassische Pitch, der eine konkrete Kampagne mit einer konkreten L\u00f6sung in den Raum stellt, wird der heutigen Aufgabenstellung also gar nicht mehr gerecht. Es kommt vielmehr darauf an, dass die neue Agentur auch die Komplexit\u00e4t der Aufgabe, die Besonderheiten der Branche und der Methoden versteht. Es z\u00e4hlen also nicht die fertigen Konzeptionen, sondern die K.O.-Kriterien sind wie wie man diese komplexe Aufgabe zu bew\u00e4ltigen vermag.<\/p>\n

Neue Wege bei Briefings und Pitchprozess\u00a0<\/strong><\/p>\n

Es reicht nicht aus, den Agenturen eine gestutzte Version (oder wie es manche machen gleich die ganze Konzeption) der eigentlichen Aufgabe als Hausaufgabe mitzugeben, sondern es geht darum, die Agenturen in die Spezialit\u00e4ten des Auftraggebers einzuweihen, echte Insights zu vermitteln.<\/p>\n

Welche Alternativen zum klassischen Pitch bieten sich an?<\/strong><\/p>\n

In Frage kommen etwa Performance- und Chemistry-Meetings oder Agentur-Screenings, die einen (Projekt-) Auftrag zu Folge haben.<\/p>\n

Als gute Alternative zum klassischen Pitch haben sich zudem Workshops erwiesen. Darin zeigt sich schnell, wie eine Agentur an bestimmte Themen Heransgehensweise sie w\u00e4hlt, wie sie komplexe Situationen analysiert und welche R\u00fcckschl\u00fcsse und L\u00f6sungsans\u00e4tze sie daraus zieht. Dar\u00fcber hinaus d\u00fcrfte es wohl eine sehr hohe Akzeptanz f\u00fcr die gew\u00e4hlten Methoden und Erscheinungsweisen haben, wenn alle Beteiligten von Anfang an mit im Boot waren.<\/p>\n

Zudem gibt es wohl kaum eine bessere M\u00f6glichkeit f\u00fcr beide Seiten zu testen, ob die auch die ber\u00fchmte Chemie stimmt.<\/p>\n

Kritische Phase: Das verflixte erste Jahr<\/strong><\/p>\n

Das wie in einer frischen Beziehung: Ist man erst Mal zusammengezogen zeigen sich schnell die Ecken und Kanten des neuen Partners. Vor allem: ist die Beziehung auch belastbar? Konnten beim Onboarding auch alle notwendigen Kunden-Agentur-Prozesse eingestellt werden und laufen sie reibungslos?<\/p>\n

Schlussbemerkung aus Agentursicht<\/strong><\/p>\n

Wir haben in unserer \u00fcber 25-j\u00e4hrigen Agenturgeschichte immer wieder die Erfahrung gemacht, dass Auftraggeber oft gar nicht in der Lage waren die ganze Komplexit\u00e4t ihrer Kommunikationsaufgabe zu erfassen, geschweige denn zu vermitteln. Entsprechend d\u00fcnn waren die Briefings, entsprechend gro\u00df die Fallstricke.<\/p>\n

Zudem st\u00f6\u00dft man auf enthusiastische Auftraggeber, die jedoch die eigenen Entscheiderstrukturen untersch\u00e4tzt haben. Die beste Idee scheitert dann an einem schlichten aber endg\u00fcltigen Hierarchieproblem.<\/p>\n

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Zusammenfassung<\/strong><\/p>\n

Ein Pitch ist weitaus mehr als nur die Aneinanderreihung kreativer Ideen. Vor allem f\u00fcr die Agentur bedeutet der Prozess immer einen langen Weg von der Analyse bis hin zur umsetzungsreifen Idee zu gehen. Doch der ist steinig. Und diese Steine sollten im gemeinsamen Workshop beseitigt werden. Dann sind am Ende beide Partner zufrieden.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":2,"featured_media":1443,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1406","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1406","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1406"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1406\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1445,"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1406\/revisions\/1445"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1443"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1406"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1406"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastside-story.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1406"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}